El Corte Ingles Home & Decoration

Desde el primer momento queríamos comunicar elegancia. Por eso en su portada dejamos muy claro cuál era la línea y nos declinamos por un diseño con colores neutros, usando gamas de grises, que nos permitieran transmitir las sensaciones correctas.

En la mayoría de sus apartados se decidió dejar las páginas pares solo con la imagen corporativa pequeña y centrada. Esto aportó una sensación de limpieza y amplitud en cada sección, resaltando el trabajo realizado en cada infografía.

El trabajo realizado en las infografías fue asombroso, elegir las piezas exactas y su ubicación es todo un arte. A esto se le suma la parte técnica, donde la perspectiva y la iluminación son clave para hacer la diferencia entre un render o foto realista que hace dudar hasta los más detallistas.

Cuando hablamos de branding, estamos hablando de transmitir esencia. Para expresar y comunicar lo que la marca exigía de su producto teníamos que ir más allá del diseño. Para esto se recurre a todas la herramientas necesarias que intervengan en el mismo. En este caso lo siguiente en que enfocarnos fueron los detalles que íbamos a utilizar en el soporte elegido. En este caso se eligió un dosier en formato A4 apaisado.

En la impresión de este catálogo se usó un gramaje más alto de lo normal. Esto crea en la percepción, mayor valor y calidad del producto. Las tapas del mismo fueron realizadas en cubiertas de acetato y se usaron tintas metalizadas con terminaciones en relieve UVI. Para finalizar se usó en una de sus páginas interiores papel vegetal creando el efecto delineado con transparencia para la fachada de la promoción.